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商品訊息描述

《科特勒：我這樣看世界，還有我自己》

「現代行銷學之父」科特勒─提煉畢生精華，分享世界洞見

科特勒自述回顧各種思想源頭與演變，讓你親炙大師觀點，

重溫行銷核心要領，藉由巨人高度，看世界更開闊。

暢銷排行

你對行銷4P、STP朗朗上口，卻不知是誰將理論發揚光大？

你視社會行銷、城市行銷、水平行銷等觀念如家常便飯，

卻不曉得這些理論觀點出自何處？

科特勒一生致力建構行銷為符合科學且更全面的學科，撰寫各類行銷研究專書與教科書，將行銷概念拓展到各個領域、推動無數相關研究計畫，被譽為「現代行銷學之父」。其著作《行銷管理學》更是行銷人必讀經典，幫助各領域工作者透過行銷推廣自身服務與理念，創造更高價值與受眾滿意度。

本書是綜觀科特勒的人生和行銷演進之作，作者親自分享對行銷各面向的知識見聞，輕鬆卻精要帶出觀念源頭及演變為現代樣貌的過程，帶領讀者貼近行銷學大師的成長與生活，透過先驅者的視角，看世界更開闊。

書中亦大方分享作者對世界與社會的觀察洞見，包含社會行銷、變革、創新、非營利性組織、企業社會責任、貧富差距，和競爭與賄賂等面向，足見其思考格局深廣。

──即便時代變遷，行銷的應用與呈現不同，原則與經典仍舊不會改變。

◎本書特色

１.科特勒唯一的自傳型作品

科特勒一生著作無數，卻以行銷研究專書或教科書為主，本書科特勒首度以自傳形式，針對行銷不同面向公開分享觀點與經驗，讓讀者從不同角度親炙大師觀點，領略一代宗師的風采。

２.專欄集結，內容更精煉而易吸收

本書為科特勒於《日經新聞》的專欄集結，如閒談般輕鬆自述多年累積的經驗與專業，一語道破行銷核心要領，幫助讀者快速重溫重點，找到進階學習的指引。
- 作者介紹
  
  菲利普．科特勒（Philip Kotler）
  
  現代行銷學之父，《華爾街日報》評為最具影響力的頂尖商業思想家之一。曾任IBM、美國銀行、奇異公司、可口可樂與摩托羅拉等多家大型企業顧問。
  
  美國西北大學凱洛格管理學院莊臣國際行銷學名譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位、麻省理工學院經濟學博士學位，是至今唯一三度獲得年度最佳論文獎──阿爾法．卡帕．普西獎（ΑΚΨ，Alpha Kappa Psi Award）的學者。
  
  其著作曾譯成超過二十五種語言，《行銷管理學》（Marketing Management）乃是影響最鉅、使用最廣泛的世界級行銷教科書。
- 譯者介紹
  
  葛窈君
  
  師大翻譯所畢業，現為專職譯者
科特勒：我這樣看世界，還有我自己－目錄導覽說明
- PART I行銷學之父這樣看行銷
  
  第1章綜覽
  
  第2章行銷起源與演化
  
  第3章行銷的擴展
  
  第4章關於行銷的正負意見
  
  第5章撰寫《行銷管理學》的初衷
  
  第6章遇見彼得?杜拉克
  
  第7章城市行銷
  
  第8章政治行銷與發展
  
  第9章提升政府效能
  
  第10章博物館行銷
  
  第11章表演藝術行銷
  
  第12章宗教行銷
  
  第13章在低成長時代推動事業成長
  
  第14章社會行銷
  
  第15章非營利組織的管理
  
  第16章日漸抬頭的企業社會責任
  
  第17章行銷的大敵：賄賂
  
  第18章社會行銷幫助脫貧
  
  第19章進入反行銷時代
  
  第20章世界行銷高峰會的創立與推展
  
  本月折扣
  
  第21章日本的實力震撼世界
  
  第22章驅動經濟發展的巨型城市
  
  第23章國家建設的經濟學原理和藝術
  
  第24章行為經濟學即行銷
  
  出清特賣
  
  PART II造就不凡的成長經歷
  
  第25章孕育英才的家庭背景
  
  第26章啟蒙教育與「偉大著作」計畫
  
  第27章從芝加哥大學到麻省理工學院
  
  第28章我一生的摯友與摯愛：南希
  
  第29章為了博士論文遠征印度
  
  第30章在任教職同時進修數學
  
  第31章加入西北大學凱洛管理學院
  
  第32章成名的快樂和痛苦
  
  PART III行銷學之父這樣看世界
  
  第33章尋求轉變
  
  第34章董事會成功的條件
  
  第35章自覺資本主義運動
  
  第36章收入M型化的貧富差距問題
  
  網拍第37章美國人自豪的形象幻滅
  
  第38章日本經驗
  
  夏季特賣
  
  第39章日本的文化底蘊與藝品
  
  第40章當代玻璃藝術品
  
  第41章瑞典的社會行銷
  
  第42章藉《國家行銷》促進經濟的印尼
  
  第43章行銷出身的泰國史上最佳財長
  
  第44章巴西崛起
  
  第45章墨西哥兒童體驗城的公民教育
  
  第46章義大利的美麗與哀愁
  
  第47章紐約州的世外桃源
  
  第48章在新網路經濟時代的創新與破壞
  
  第49章行銷的未來
（摘錄1）PART I 行銷學之父這樣看行銷

第14章：社會行銷

除了單純提供更多樣化的商品與服務，行銷還能以其他方式協助改善人們的生活嗎？人類為眾多天災人禍所苦──貧困、飢餓、疾病、汙染、環境惡化──行銷工具及原理是否能為這些問題略盡棉薄之力呢？

行銷可用於說服人採取行動？

傑洛德?柔特曼教授和我從一九七一年就開始考慮這個問題，當時我們是西北大學凱洛管理學院的新進教授。而更早許多年《公共輿論季刊》曾經刊登過威柏的一篇文章，威柏提出了一個發人深省的問題：「為什麼不能像推銷肥皂那樣推銷同胞愛？」行銷是否能夠用來推銷想法或觀念，像是同胞愛、和平、固定運動的習慣、吃更有營養的食物、拒絕毒品。我們越想越興奮，看來想發展出一個稱為「社會行銷」的領域非常有希望。

行銷被認為是個商業議題。我在早期著作中提到「社會行銷」時，指的是行銷人員應該考慮行銷活動對社會福祉所造成的影響，例如鼓勵消費者花更多錢會如何影響地球可用的資源、空氣和水的品質？「經濟成長」是否應該設限？

柔特曼和我開始思考一個更寬廣的問題，就是行銷是否可用於勸人採取某些行動，對自己、親友更好的行動，或是更有益於社會整體的行動。這種行銷活動可稱為「社會公益行銷」，我們決定簡稱為「社會行銷」。當時我們並不知道這個名稱會和今日的「社會媒體行銷」產生混淆。

我們把這些概念寫進〈社會行銷：推動社會變革〉發表於《行銷期刊》。這篇文章引起了各界注意，並且獲得Alpha Kappa Psi（ΑΚΨ，全世界最古老、最大的商業兄弟會）基金會頒獎肯定為一九七一年《行銷期刊》最佳文章。

編／譯者：葛窈君
語言：中文繁體精選優惠
規格：平裝
分級：普級
開數：18開17*23cm
頁數：240

出版地：台灣

商品訊息特點
- 作者：菲利普．科特勒
  
  追蹤
- 譯者：葛窈君
- 出版社：商業周刊
  
  出版社追蹤
- 出版日：2015/7/27
- ISBN：9789869187855
- 語言：中文繁體
- 適讀年齡：全齡適讀
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（中央社記者程啟峰高雄18日電）停航近兩年的高雄市輪船公司新光碼頭至旗津航線今天復航，結合捷運、輕軌完成「亞洲新灣區環狀旅遊動線」最後一塊拼圖，有助帶動地方觀光發展。

復航啟動儀式上午新光碼頭舉行，高市觀光局長曾姿雯等人完成亞洲新灣區環狀旅遊動線拼圖，觀光局吉祥物「高雄熊」也到場助陣，渡輪隨後鳴笛出發。

曾姿雯表示，渡輪復航後結合捷運及輕軌觀光巴士等將打造高雄「陸海空」遊程，讓高雄更好玩，遊高雄也更方便。

這條航線103年9月開航後因營運情況不如預期，於104年2月停航，復航後，僅假日開航，新旗航線開航首月推出3大優惠，包括，高屏澎好玩卡－全新一、二日遊套裝行程、台灣觀巴－港都山海精華一日遊買4送1還送你吃烤魷魚或海之冰2選1，以及全票原價新台幣80元、優惠特價60元。1051118

英國超級球星魯尼(Wayne Rooney)的「酒醉門」事件越演越烈，繼之前流出爛醉照之後，《太陽報》今天再加碼爆出Rooney喝醉之後對有夫之婦不檢點，行徑之誇張，可能連英格蘭名宿以及「穆帥」Jose Mourinho都沒辦法再幫他說話了。

媒體報導，Rooney參加上週六朋友的婚宴，但是早在之前他就和一幫朋友「喝到掛」了，接著這一幫人又決定在婚宴中續攤，此時進入酒鄉澤國的Rooney，老毛病又犯了，開始各種失控，先是拿著紅酒杯對著DJ開幹，之後又對一名45歲的已婚婦女搭訕，險些造成現場鬥毆。

「他就像是《飛越杜鵑窩》裡的Jack Nicholson一樣，當著人家丈夫的面，對一幫有夫之婦毛手毛腳，簡直太屌了！大家看在他是Rooney的份上，忍著沒發作，不過有一個老兄忍不住，揚言要揍他一頓！」現場的目擊者如此表示。

太陽報接著還表示，Rooney之後又繼續鬧場，先是對DJ咆哮：「把他媽的音樂給我開大！」，之後又要其他人「都他媽的給我閉嘴！」

鬧劇直到凌晨4：30分才結束，據說最後一個女人來到現場，把醉到不省人事的Rooney給帶走了。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

為推動藝術與人文教育，教育部與公共電視共同規劃製作「台灣囝仔讚」節目，讓全台國小學生有一個可以啟發天賦，勇敢做自己、秀才藝的夢幻舞台。「台灣囝仔讚已正式開播，特於（二十二）日假教育部大禮堂舉辦記者會，由教育部國教署署長邱乾國與公共電視總經理丘岳共同啟動本年節目播出。

「台灣囝仔讚」節目十二年以來，已有超過四百多所學校透過參與節目錄影，進行藝術與人文社團表演，陪伴了許多孩子的成長歲月，藉由做自己熱愛的事情，讓孩子們的天賦發光，成就未來的台灣之光。

「台灣囝仔讚」節目也透過外景鏡頭走訪各鄉鎮市，將孩子們經過磨練與勤奮學習所呈現的高難度精彩表演，帶入社區與觀眾親近，讓所有的人一起陪著孩子們織夢，藉由表演行動方案將藝術之美呈現給觀眾，也為本土藝術、人文的維護與創新盡一份心力。讓各種藝術之美在台灣各地綻放，也讓台灣成為藝文之島。

今年的「台灣囝仔讚」由走遍台灣各地、多才多藝又擅長與孩子們互動的許傑輝擔綱主持，希望以孩子的觀點出發，透過「玩」跟孩子互動、對話，交流不同的兒童觀點，讓孩子們以自身表演的專業進行互動，激起孩子投入新的創意思維、進而完成自己的夢想。今天記者會現場邀請的演出學校是曾參與許多社區公益活動，並以帶給人們歡樂成為自己的夢想舞臺的臺中市光隆國小、肚皮舞的表演。

將教育的美好成果與未來前景結合傳播媒體的力量，有效傳遞給社會大眾了解，展現全國各地國小學童多元才能，是教育部藝術深耕與適性揚才政策的最佳見證。教育部期許學校透過適性輔導，協助學生探索與認識自我，經由不斷嘗試與體驗，發揮無窮的學習力，開啟無限可能，成就每一個孩子。

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