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    《媒體企劃:跨媒體行銷趨勢與傳播策略》

    ■整合最新傳播資訊
    資訊浪潮一波波襲來,媒體匯流成為全球趨勢,本書針對媒體特性與內容,提供最新的媒體資訊與發展重點,使國內與國外資訊完全接軌,讓同學在學校即可了解全球媒體脈動。

    ■強化業界操作模式
    媒體已由單獨作戰、整合作戰進步到跨媒體作戰,對於資訊內容或行銷廣告的操作方式,也與以往不同,本書幫助同學跳脫傳統媒體行銷觀念,全面掌握業界的思維。

    ■全方位企劃的新時代來臨
    有效運用電子、印刷和網路媒體不同風格的特性,符合各類市場的需求,規劃跨媒體的行銷策略,進行各種媒體特性的整合,讓企劃內容充分掌握市場趨勢、發揮宣傳綜效。

    ■實例演練詳細分析
    本書中所列各式範例,均為曾經實際運作的成功實例,透過實例的解讀與分析,可以了解規劃者的目的與策略,可建他山之石的功效。



    2016













    • 作者介紹





      陳萬達

      中國時報副總編輯

      銘傳大學傳播管理研究所碩士。現為中國時報副總編輯、台灣傳播管理協會常務理事,並擔任南華大學兼任副教授,銘傳大學、文化大學兼任講師。主要教授傳播理論、媒體管理、網路新聞學、新聞採訪寫作實務、媒體公關等相關課程。

      著有《現代新聞編輯學》、《媒介管理概論》(揚智文化出版),《網路新聞學》、《現代新聞編採實務》、《媒體企劃與編輯實務》(威仕曼文化出版),譯著有《商業攝影的奧秘》(精英社文化出版)、《凡夫俗子》(啄木鳥出版)。

      作者浸淫媒體圈多年,在與報社同仁、年輕學子的互動中,發現許多剛步入社會的新鮮人,不論是否出身名校,在校成績如何,一旦走出校園,面對職場、感情甚至人生難關時,往往不知所措,失去方向。

      因此,他把課堂上的講授課程,集結成《人生教練3.0》乙書,告訴你如何修好人生學分,如何從25條管理經營法則中,將專家經驗與智慧結晶,運用在日常生活上。

      《人生教練3.0》不是要「教你做什麼」、「怎麼做」,而是要問你「想做什麼」、「要怎樣才能達到目標」。因為人生不能只看輸贏,而是要懂得自尊自重、犧牲、勇氣與忍耐,對得起自己,從而發揮自己的能力,對社會方能有所貢獻。

















    媒體企劃:跨媒體行銷趨勢與傳播策略-目錄導覽說明





    • 第一篇多元媒體特性與市場經營

      第一章平面媒體特性與市場區隔
      報紙媒體
      雜誌媒體

      第二章電子媒體特性與受眾分析
      廣播媒體
      電視媒體

      第三章網路媒體特性與發展趨勢
      網路媒體的特性與行銷效果
      網路媒體的趨勢:Web 2.0及微網誌的興起

      第四章戶外媒體特性與行銷效應
      戶外媒體的特性、類別和行銷效益
      戶外媒體的地理空間影響
      戶外媒體的個案和反思

      第五章新媒體的產生與影響
      Blog與Twitter、微網誌、PTT、YouTube
      智慧手機、平板電腦、電子書
      Facebook、Google
      Web 2.0後與媒體反思

      第二篇媒體企劃的重要性與執行方式

      第六章企劃的意義與內容
      什麼是企劃
      企劃的內容與創意
      企劃的發想
      好的企劃與企劃者應具備的條件

      第七章媒體企劃的執行與評估
      什麼是媒體企劃
      媒體企劃的分際
      媒體企劃執行流程
      媒體效果與評估:測量數據的使用

      第八章企劃書的撰寫與技巧
      企劃範例一
      企劃範例二
      企劃範例三(公共關係企劃案撰寫參考格式)
      企劃執行應注意事項

      第九章媒體預算與購買
      媒體預算分配與支出
      用於競爭的媒體支出
      媒體購買
      利潤的產生與成本的考量

      第十章行銷趨勢:置入性行銷、公關與廣告
      何謂置入性行銷
      對置入性行銷之處理態度及規範
      廣告與公關

      第十一章從媒體發展趨勢看媒體企劃
      知識管理與內容管理
      媒體科技趨勢和媒體產業變化

      第三篇媒體企劃個案研究與解讀

      第十二章政府公標案的整合行銷
      認識政府公標案和解析企劃書撰寫

      第十三章魚市媒體企劃案
      ○○魚市媒體宣傳企劃個案

      第十四章搶進上海灘
      搶進上海灘企劃概要

      第十五章媒體愛心向前衝
      ○○媒體愛心向前衝專案















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    《媒體企劃─跨媒體行銷趨勢與傳播策略》大概是我企劃最久、執行最慢的一本書了。從2004年看見平面、電子、平面和網路媒體都開始了局部或關鍵性的變化,而由於媒體的呈現方式在變,針對媒體的企劃活動,不論是內容或表達方式,都應該隨之改變,所以有了媒體企劃的構想。從開始蒐集資料到著手進行,前後經過五、六年的時間,之所以延宕,主要是因為媒體的成長與發展,在這些年來恐怕只能以「一日千里」來形容,不管是外在客觀環境變化、內在媒體本身自主的變化,更有因網路益發成熟、普及而帶來的被動式變化,這些變化都造成媒體的內容素材、業者反應、實務操作與因應上有了很大的改革。對於幾乎是日日更新的資料和全球產業快速的發展,導致資料的選材、內容的增補,就必須不斷的更新、添加和刪改,於是進行速度就變得異常緩慢。

    正因為媒體的主觀環境不停的在進化,對於企劃內容的應用,也就產生了相對性的影響,這中間包含了平板閱讀器的熱銷、網路報紙的抬頭、媒體匯流的情況更加蓬勃興旺。這些主客觀的變化,使以往許多行銷的操作手法,變得無法全面性的應付。從另一方面來說,媒體環境本身的變異,也讓傳播學系的同學無法完全掌握進度,例如,報紙真的就這樣被淘汰了嗎?在市場的區隔上,報紙還有什麼發揮的空間;無線電視與有線電視的決戰,是平分市場了?抑或是在市場上各自找到了決勝的利基點;在廣播的天空下,隨著網路收聽習慣的普遍化,過去的中功率、小功率的電台,是不是又有了起死回生的契機?又或者在聽眾收聽習慣的改變下,分眾或小眾市場的茁壯,更帶來的無窮商機;當然,更不用提網路了,網友閱讀習慣的動向,左右了網路媒體的走向,而網路媒體的內容,又被硬體牽著鼻子走,正如同從網誌到部落格,從Twitter到Facebook,再度印證我說的那句話:媒體的特性決定了媒體的內容。

    本書也特別納入了筆者親身參與的幾項媒體企劃行銷案,做為同學的參考與討論的資料,透過實際材料加以解讀,相信同學對媒體企劃這門學問,會有更近距離的接觸,當然,在每一章中實務的輔助說明,會是本書的一大特色。另外,分門別類的就各種媒體及適合媒體的企劃製作,也是希望同學不只是了解,更應該用實際的態度去面對、去解決,讓自己的更有競爭力。

    最後,謝謝幫助我整理資料的助理們,沒有他們此書也許還只是我的企劃而已。謝謝高捷,他頃獲碩士,也將赴柬埔寨去為期一年的社會服務工作、謝謝楊毅,在工作之餘撥冗幫我,他也是我前幾部書的助理,而今,他已經是一位優秀的國會記者。也感恩我的母親,我在2001年第一本教科書《現代新聞編輯學》問世之時,在作者序中祝她老人家八十六歲的生日快樂,在之後的幾本書《媒介管理》、《網路新聞學》、《新聞採訪與編輯:理論與實務》,我也都將自己的一點小進步,視為是她生日的壽禮,但在我為這本書如火如荼的時候,她在2010年3月離開了我。今天,在《媒體企劃─跨媒體行銷趨勢與傳播策略》付梓之前,我還是要謝謝在天上和爸爸團圓的媽媽!謝謝她在這麼多年來給了我這麼多!

    陳萬達
    謹識於中華民國一○一年三月



















    語言:中文繁體
    規格:平裝
    分級:普級
    開數:18開17*23cm
    頁數:336

    出版地:台灣













商品訊息特點





    經典



  • 作者:陳萬達

    追蹤











  • 出版社:威仕曼

    出版社追蹤

    功能說明





  • 出版日:2012/4/10








  • ISBN:折扣9789866035074




  • 語言:中文繁體




  • 適讀年齡:全齡適讀








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總統府今天(18日)提出「司法改革國是會議籌備委員會」委員邀請名單,由蔡英文總統擔任召集人,另有2位副召集人及14位委員。其中包括發生在今年3月間內湖殺童案被害女童小燈泡的媽媽王婉諭。總統府發言人黃重諺表示在提出邀請後,原則上下週就會確認名單,並預計在11月25日召開第一次會議。

總統府18日提出「司法改革國是會議籌備委員會」委員的邀請名單,共有17人,除召集人蔡英文總統外,來自法律界及非法律界人士各8位。副召集人分別是司法院長許宗力及中研院社會所前研究員瞿海源。

在委員部分,較特別的是內湖殺童案受害女童小燈泡的媽媽王婉諭,另外還有東吳大學兼任教授李念祖、中華民國聽障人協會顧問李振輝、城邦媒體集團首席執行長何飛鵬、中研院法律所所長林子儀、法務部長邱太三、再生能源推動聯盟理事長高茹萍、前大法官許玉秀、今週刊社長梁永煌、東吳大學政治系教授黃秀端、政治大學法律系教授楊雲驊、台灣期貨交易所董事長劉連煜、國際透明組織台灣總會常務監事蔡秀涓、法律扶助基金會董事長羅秉成。

總統府發言人黃重諺表示,這份名單是由幕僚單位與總統討論後提出,並由總統決定邀請,委員來自各層面,各有不同的代表性,希望能呈現在司改國是會議的籌備過程中。黃重諺:『(原音)整個司改的程序裡包括法律人,也包括非法律人,非法律人裡面,可能各個層面都會有,包括他可能是從事社會改革、社運或長期有在關心司改,或是有在注意司改的社會人,另外可能曾經是犯罪被害人的家屬,這每個人都有不同的代表性,讓這些多元的代表性可以呈現在整個司改的籌備過程當中。』

黃重諺表示,總統府已開始邀請,名單下週就可確定,並預計在11月25日召開第一次會議,除了確認後續工作進程,也會修正司法改革國是會議籌備委員會組織要點,將召集人由司法院長改為總統。

總統府正籌備司法改革國是會議,為謀求最妥適的司法改革方向,司法院秘書長呂太郎今天(21日)表示,司法院將提出「人民參與審判」、「裁判憲法訴願」、「終審法院裁判公布不同意見書」等8大司改議題,盼各界提供建言,為司法改革凝聚共識。

總統府司法改革國是會議籌備委員會將於25日召開第一次會議,為廣納民意,謀求最妥適的司法改革方向,司法院秘書長呂太郎21日舉行記者會,擬在司改國是會議籌備委員會上提出包含人權保障、司法透明化、訴訟制度及法官人事改革、律師功能強化等8大司法改革議題。

呂太郎說,針對最高法院、最高行政法院和公懲會三個終審法院人數多達170人,不利法律統一見解,司法院擬改造終審法院,減少法官名額、建立金字塔之訴訟與組織、法院判決也需公布不同意書,促請每位法官在每起個案中更認真思考每個法律見解的重要意義,並擬推行裁判憲法訴願,賦予大法官直接改判的權利,給予當事人更直接的救濟程序。呂太郎說:『(原音)大法官解釋後不必依照現制,解釋違憲後又繞回普通法院去救濟。將來大法官如果認為裁判所適用的法令違憲,或是裁判適用的法令雖然沒有違憲,但是裁判本身的見解違憲,就直接在裁判改判,就省得繞彎。』

另外,司法院也擬定排除「觀審制」,改推動「參審制」,並將多元進用法官,甚至啟用教授等人擔任兼職法官,讓判決更具專業;同時,司法院也將針對中央政府總員額法應排除司法機關、律師強制代理、辯護之擴張、律師執業倫理之強化與監督等議題,期待聽取更多民意,凝聚改革共識。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【袁顥庭╱台北報導】

素有科技產業奧斯卡之稱的百大科技研發獎(R&D 100 Awards)在台灣時間11月4日上午揭曉,在經濟部技術處及能源局支持下,台灣研發團隊共有6項技術獲獎,今年得獎數與麻省理工學院、陶氏化學並駕齊驅,並超越美國太空總署、通用汽車等。

這也是台灣科技專案研發連續第九度獲選全球百大科技研發獎,讓台灣科技研發、創新能力再度在國際發光發熱!

今年得獎技術分別為工研院的「iSmartweaR感知智慧衣」、「車用遠距浮空多屏抬頭顯示器」、「行動輔助機器人」、「可高速充放電鋁電池」、「SpeedPro製程優化軟體」,以及資策會的「視覺化導覽解決方案」。

全球百大科技研發獎資深評審委員提姆?史達特(Tim Studt)指出,工研院的創新技術能在全球百大科技遴選中脫穎而出,從產業觀點來看,是因工研院具備堅強的科技基礎,同時這些創新科技還可迅速獲業界採用及商業化量產,進而達到產品上市的目的。

經濟部技術處處長傅偉祥指出,多年來經濟部技術處持續透過科技專案支持前瞻技術、關鍵技術的創新研發,今年科專研發團隊獲獎數高達6項,是很難得的成績。根據統計,科專在104年度促進廠商投資約達新台幣506億,平均每投入1元的科技專案經費,可促成廠商投資3.7元,創歷年新高。今年科技專案技術再次傳出捷報,獲得全球百大科技研發獎國際指標性大分期付款 獎,顯示科技專案研發的技術含金量。

工研院長兼資策會執行長劉仲明表示,技術開發是一條漫漫長路,此次獲獎是對研發人員鼓勵的里程碑,對後續技術的產業化也是很大的助力。每年申請全球百大科技研發獎的技術高達上千件,獲獎技術在激烈競爭中打敗很多競爭團隊,能夠脫穎而出是很大的肯定。

能源局副局長陳鈴慧表示,台灣正著重發展再生能源,工研院以能源相關科技「可高速充放電鋁電池」獲得全球百大科技研發獎,更顯得有非凡意義,未來若能發展成為儲能的應用技術,搭配再生能源發展,將可使台灣能源更有競爭力。

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